全媒体融合传播 “高滑赛”让公益体彩宣传“破圈”

　　对于公益体彩的宣传，公益金使用单位责任重大，而2025-2026吉林国际高山/单板滑雪挑战赛暨“吉林银行北吉星杯”吉林省青少年滑雪挑战赛就是一个成功案例。在国家大力推动冰雪运动发展、加快体育强国建设的背景下，吉林省依托体育彩票公益金的资金保障，于2020年创立并举办省内首个自主IP滑雪赛事——吉林国际高山/单板滑雪挑战赛（以下简称“高滑赛”）。赛事秉承高质量组织、高规格举办、高水平参与的原则，为促进冰雪产业高质量发展、擦亮吉林冰雪体育强省“名片”、持续巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果提供了强大助力。

　　自2020年至今，体彩公益金共投入645万元作为专项引导资金，支持高滑赛举办，主要用于赛事保障、竞赛物料制作等赛事基本支出，同时以体育彩票公益金为杠杆撬动社会力量投入，通过市场开发吸引社会资金和商业赞助，积极拓展经费来源渠道，赛事累计开发各层级赞助企业及品牌76家，赞助总额约900万元，赞助行业覆盖旅游、服装、酒品、滑雪装备、食品、生活服务、户外灯具、非遗文化等众多领域，形成了多元化的经费投入机制，为赛事的持续发展提供了坚实的资金保障。

　　为了宣传体育彩票公益金在支持赛事方面作出的贡献，传播体彩公益属性，此次活动采用从国际级、央级、省级、市级媒体到网络媒体、新媒体等多维度、多层级的报道模式，实现体育彩票公益形象与高滑赛品牌IP的双向传播。据统计，国内方面，中央广播电视总台、吉林卫视、延吉广播电视等多家电视台进行播放，达成媒体价值2167.6万元；新华社、人民网等媒体达成媒体价值1896.4万元；《吉林日报》等平面媒体达成媒体价值891.1万元；新浪微博等新媒体达成媒体价值3897.16万元；腾讯视频、百度、优酷视频等主流视频网站达成媒体价值1752.6万元；图片直播达成957万次浏览量，媒体价值2907.6万元。

　　国际方面，欧洲、美洲和亚洲等国际主流媒体参与了赛事报道，使吉林冰雪产业得以在世界舞台上展示风采，包括环球邮报、福克斯等主流媒体及数百家海外媒体对高滑赛进行报道，境外媒体剪报量1557篇，达成媒体价值1555.6万元，大幅提升了赛事与吉林冰雪品牌的国际知名度与影响力。（中国体育报记者 赵 萌）